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Im zweifach prämierten Online-Special für den neuen Kia Picanto nahm der User die Perspektive einer Katze ein, die der Hauptdarsteller des TV-Spots war (David & Goliath). Dafür wurde der Kompaktwagen auf der Microsite aus Sicht des schlauen Tieres inszeniert, der Mauszeiger verwandelte sich in eine Katzenpfote und die Highlights des Produkts wurden mit Selbstportraits der Katze illustriert.
Der TV-Spot (gürtlerbachmann) war bereits ein Hingucker – ein Passant stört Juwelendiebe bei der Arbeit, weil er sich in den neuen Kia Rio verguckt hat. Auf der Microsite wurde die Geschichte nahtlos weitererzählt: In kurzweiligen Videos konnte man dem Protagonisten zusehen, wie er das aussergewöhnliche Fahrzeug unter die Lupe nimmt. Und dabei die eine oder andere Überraschung erlebte.
Wie begeistert man Fußball-Fans für ein Auto, wenn deren Aufmerksamkeit dem Geschehen rund um den Ball gilt? Mit Fußball: Um den Kia Sorento zu bewerben, erfanden wir deshalb vermeintlich aktuelle Fußball-Schlagzeilen, die als Banner auf dem Bundesliga-Portal von T-Online erschienen. Die Vorzüge des mächtigen SUV wurden dann auf einer sportlichen Microsite im Stile einer taktischen Trainingseinheit erklärt.
Um neue Leser für sueddeutsche.de zu gewinnen, haben wir die „Prom-E-Card” erfunden: Auf „Sag’s mit Ede” konnten User aus einem Wortbaukasten beliebige Sätze formen und Videos verschicken, die von Edmund-Stoiber gesprochen wurden (bzw. von seinem Imitator). Das humorvolle Ergebnis wurde fleißig verschickt: allein in den ersten zwei Wochen wurden rund 300.000 Seitenaufrufe registriert.
Bei der Experience-Marketing-Kampagne für das Galaxy SII von Samsung erhielten Interessenten die Chance, sich zu Beginn der Markteinführung als Tester für eines von 500 Smartphones zu qualifizieren. Für die Aktion, die in Zusammenarbeit mit der WOM-Agentur „trnd“ entstanden ist, bewarben sich mehr als 50.000 Mitglieder. Resultat: 100.000 PI
Wie bindet man die Zielgruppe an seine Marke? Indem man seinen Fans einen Lebenstraum erfüllt: Auf der Facebook-Page von Gore-Tex können Outdoor-Enthusiasten mit prominenten Extremsportlern auf Expedition gehen. Seit August 2010 werden hierfür regelmäßig neue Aktionen angeboten, die jedesmal aufs neue den Claim der Marke untermauern: Experience more. Vorläufiges Resultat: 19.000 Facebook-Fans
Männliche und weibliche Konsumenten sollten das neue Biermix-Getränk „Cab Banana & Beer” (Krombacher) kennen lernen. Das Social Media Netzwerk StudiVZ erwies sich hierfür als goldener Boden: Cab sponsorte Community-Events rund um das Thema Party und entwickelte sich zur größten Gruppe in nur zwei Wochen. Resultat: 220.000 Mitglieder auf StudiVZ, 600.000 Beiträge
Ob ein Instant Messenger benutzt wird, hängt nicht nur vom einzelnen Anwender, sondern vom gesamten Freundeskreis ab. Um mehr Nutzer für den Windows Live Messenger zu gewinnen, entwickelten wir daher eine Cross-Media-Kampagne, bei der Comedian Bürger Lars Dietrich ein Wissens-Quiz moderierte. Die Aktionen fanden in der Schule, auf SchülerVZ und in der virtuellen Community „Habbo-Hotel” statt. Resultat: 17.000 Mitglieder auf SchuelerVZ; 1 Mio. Ad-Impressions auf Habbo-Hotel
